GAZETELER, SERİ İLANCILIK ve REKLAM AJANSLARI
Gelişen teknoloji birçok mesleği ve toplumsal yaşamdaki birçok alışkanlıkları çılgınca yok etmeye başladı.. Tarihe gömülmeye aday mesleklerin sayıları da durmadan artmakta. Yılbaşında ve Bayramlarda yakınlarımıza, tanıdıklarımıza postahanede kuyruklara girerek gönderdiğimiz tebrik kartları da anılarımızda kaldı. Sabit telefon hatları önemini GSM hatlarına devretti. Devam edelim. . Teknolojinin hedefleri arasında kağıt kullanımını azaltmak var. Ve giderek tamamen gereksizleştirmeyi başarıyor gibi. Bilgisayar ve internet ortamı Resmi kurum olsun, özel kurum olsun tüm çalışma yaşantımızı olumlu veya olumsuz ama mutlaka etkiledi.
Kağıt gazeteciiği de yapısı gereği bu dijital gelişimden etkilenip, gündemde yerini aldı. Bizim yazı konumuz Gazetede önemli bir sahife olarak yer alan Seri İlancılık. Yani İş Arayan milyonlar var,. Eleman arayan yüzbinler var. Bu iki kitle arasnda iletişimi kuran İlan Ajansları var. Durum ne aşamadadır ? Neler yapılmalıdır?
Öncelikle şikayetler var mıdır? Varsa Nelerdir? Bunlar bilinmelidir ki çözüm önerilerine ve değerlendirilmelere olumluluklar getirilsin.
Başlıca Ne gibi eleştiriler var?
Gazeteler tasarruf amaçlı artık daha az basılıyor. Her yerde bulunamıyor. Bu durum çok önemli. İnternette haberlerin çok önceden örneğin akşamdan verilişi, ertesi sabah çıkacak gazete haberleri önceden kısmen bilindiği için gazete okuma ilgisini azaltıyor. İntermet Sitelerinde birçok firmanın seri ilan çalışması var. Bu yayınlar genellikle ücretsiz. Çünkü sahifelerine aldıkları firma reklamları var. Fazla personel çalıştırmıyorlar ve kağıt gibi giderleri pek olmuyor. Bu şirketler hergün gazetelerde yayınlanan ilanlar için ilan verenleri ilandaki telefonlarından veya mail adreslerinden arayarak ikna edip, ilanlarını kimselerin bilmediği tanımadığı sitelerinde yayınlıyorlar. Bunların bir kısmıda ilanverene sormadan, izin almadan ilanlarıını yayınlıyorlar.Ve yayınlanan ilanlar 20 gün 30 gün sürüyor.
Evet bir gün kağıt gazeteciliği bitecek. Ancak bu durum henüz daha çok erken. Dolayısıyla Gazetelerin ilgiyi sürdürmesi kendi ellerindedir. Öncelikle yönetim kadroları buna inanmalıdır. İnandığını da çeşitli dinamik hareketlerle çalışanlarına ve kitlelere göstermelidir.. Bakkallıkta önemli ölçüde azalmıştır. Oysaki hertarafa süper marketler açılmıştır. Gazete satmayan süper market bırakılmamalıdır. Bunun için satış komisyon oranlarında fedakarlık yapılıp artırmalıdır. Gazeteler iade sorununun fazla olmaması için gazete satışına yeni başlayacak bayilerine bir kaç ay daha fazla sayıda gazete bırakmamalıdırlar.
İlanların internette sonuç alma olasılığı artık daha çok, diye, giderek yaygınlaşan bir anlayış var. Bu anlayış şu an için doğru değil. Çünkü binin üzerinde seri ilan çalışması yapan internet sitesi var. '' Kim kime dum duma''Hemen hemen tamamına yakını doğru dürüst seri ilan mutfağından gelmiş değildirler.İlanveren portföyleri yok. Gazetelerde çıkan ilanları olduğu gibi kendi sitelerine kopyalayıp koyuyorlar. Gazeteye o ilanı verenin ise haberi dahi yok. Vatandaş ilanından sonuç almış, fakat bunların sitesinde ilanlar hala çıkıyor. Çok saçma bir durum.