BACKLİNK kelimesini Türkçeleştirdiğimizde “geri bağlantı” kelimesine ulaşırız. Geri bağlantı ise son kullanıcının her daim gözünün önünde olmayan fakat teknik anlamda bir sitenin diğer bir siteyle ilişikli olmayı kabul ettiği metin, görsel ve videolara verilen tıklanabilir – yönlendirilebilir bağlantılardır. Bu bağlantılar arama motorları tarafından linki kullanılan siteyi daha büyük bir itibar sahibi olmasına yardımcı olmaktadır. Doğal olarak itibar da backlink alan sitenin arama motoru aramalarında daha yukarıda yer almasına yardımcı olmaktadır.

 

Proto – backlink dönemi diyebileceğimiz internetin emekleme döneminde arama motorları yeteri kadar gelişmediğinden her referansı olumlu bir itibar göstergesi olarak kabul ederdi. Bugün ise arama motorları hem epistemolojik hem de semantik temelde iki site arasındaki bağı, yapay zekâ denetiminde kontrol etmektedir. Yani backlink almak için anlamsız ya da zararlı yapılara yanaşırsanız bu size fayda değil aksine düzeltilmesi çok ama çok zor bir zararı getirebilmektedir.

 

BACKLİNK GÜNÜMÜZDE NE KADAR ETKİLİ?

 

Eğer siteniz gerçekten konunuzla alakalı sitelerden backlink (ve hatta daha iyisi birden fazla backlink) alıyor ise bu günümüzde de hala çok önemli bir SEO dönüşü kazanmaktasınız.  Tabi yapay zekâ 2019 itibariyle yüzde yüz işleri eline alamamış olsa bile eline aldığı kadar ki kısmı bile henüz SEO uzmanları tarafından bilinmeyen bazı farklı değerlendirme kıstaslarına dayalı değerlendirme raporları hazırlamaktadır. Gizli olan bu başlıklar neler derseniz bazılarını tahmin etmek imkânsız diyebiliriz çünkü bu tip bir yorumu yapabilmek için Google’ın elinde tuttuğu veriyi tam yetkiyle analiz etme iznimizin olması gerekir. Google içinde bile her bilginin her veri analiz uzmanına verilmediğini bilmekteyiz.

 

Ama genel olarak bakıldığında web site içeriğinizin geçmişteki bilgileri destekliyor olması yani bilimsel anlamda Google’ın kabul ettiği veri tabanlarını “ground theory” olarak görmeliyiz. Eğer Google bir web sitesi içeriğini değerli kabul ettiyse tartışmak çok anlamlı değildir. Zaten bizler de kaliteli bir içerik gördüğümüzde beynimiz otomatik olarak  “ evet bu içerik benim işime çok yarar” demiyor muyuz? Bu anlamda Google’ın ulaşılabilir yapılarından bir tanesi halen aktif olan “Trustrank” algoritmasıdır.

 

TEKNİK DETAYLAR VE BAZI MİNİK SIRLAR

 

Şimdi biraz lafın gelişi değil de gerçekten anlamlı bilgi içeren metotlardan bahsetmemizin vaktinin geldiğini düşünüyorum; Haydi başlayalım:

 

Bir kere UX’iniz (Kullanıcı deneyimi) ile ilgili bütün teknik problemleri çözmeniz gerekmektedir. (Bu konu ile ilgili yazımız hazırlandı yayını beklemekte; lütfen www.tuncbilekreklam.com/blog kısmına yayınlanma tarihine göre göz atınız). Eğer bu problemleri çözemezseniz yaptığınız tüm SEO işlemleri size ve şirketinize zaman ve para kaybettirecektir.

 

Belli başlı UX problemleri şu şekilde sıralanabilir:

 

*Google “PageSpeed” testini geçemeyen site yükleme hızı

*Google “Mobile Friendly” testini geçemeyen – mobil uyumsuz yapı

*”Siteliner” ile kontrolü yapılmamış kopya içerikler

*Kanonik hatalar

*Kopyalanmış Meta veriler

*Hatalı noindex, nofollow vb yapılar

 

Mesela yeniden yönlendirme zincirlerinin varlığı gereksizdir. (ne gerek var direk gitmesi gereken yere yönlenmeli). Yani a sayfası c sayfasına gitmek için arada b sayfasını kullanıyorsa hatalıdır. A sayfasını asıl meselenin olduğu c sayfasına doğrudan yönlendirmelisiniz – Yani 301 yeniden yönlendirmesi oluşturulmalıdır).

 

Diğer bir konu ise 301 ve 302 yönlendirmeleridir. 302 yönlendirmeleri yıllarca 301’lere dönüştürüldü fakat 2019 itibariyle böyle bir uygulamanın SEO puanınız üzerinde bir etkisi bulunmamaktadır. Fakat gene de hem alışkanlıklar hem de bazı özel şartlar oluşabilmesi riskine karşı 302’leri 301’e yönlendirebilirsiniz. Aynı şekilde bunlardan daha kolay bir şekilde yapılabilecek 404 link iadesi çalışması da yapılmalıdır. Bunu Google arama konsolu üzerinden basit şekilde yapabilirsiniz. (Düzenle – Hataları ara – Bulunamadı).

 

Ya da bunun için “Screaming Frog” kullanan yazılımcılar için ayrı bir başlık olduğunu da belirtmeliyiz ( https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/) (Response codes – Client Error – 4xx kısmına girerek bu sorunu çözebilirsiniz). Ardından da Ahref’in “Majestic’s bulk analysis tools” alanını kullanılabilir ( https://ahrefs.com/tr/batch-analysis) ve denetim sağlayabilirsiniz. Bunun hemen ardından sitenizin kırık olduğu görülen harici bağlantılarının da kontrollerini gerçekleştirmelisiniz. Bu konuda yine “Screaming Frog” size oldukça fazla zaman kazandıracaktır.

 

Diğer bir başlık ise güçlü bir site altyapısıdır. Bunu anlatmak çok kolay olmayabilir ama eğer siz siteniz için backlink arıyorsanız bazen işleri tersine çevirmelisiniz. Bir kere linklenemez sayfalar yerine ( ana sayfalar, kategori sayfaları, ürün sayfaları) “content rich pages” ile ilgilenmelisiniz ve oraları hedef almalısınız. Bu teknik İngilizce ‘de “Ters Silo” metodu olarak geçmektedir. Bu şekilde yaptığınızda veri olarak güçlü alanlara insanların yönlendirilmesi onları sizin satış sayfalarına yönlendirmenizden daha çok etkiler. Bu hem psikoloji hem de teknik veri zenginliğini kullanmak ile alakalı bir stratejidir.

 

“Rich content” derken kastettiğimiz şey ise tabi ki anlamlı blog içerikleri olabilir. Tabi bu blog içeriklerinin birden fazla özelliğinin olması gerekmektedir. Mesela konu ilgi ve alakası. Backlink’iniz sizin konularınız ile yüzde kaç alakalı hiç düşündünüz mü? Düşünmelisiniz çünkü Google yapay zekası düşünüyor. %100 ilgili bir backlink ile %25 ilgili bir backlink arasında mutlaka büyük bir SEO farkı bulunmaktadır. Burada Google’ın istediği şey backlink aldığınız ya da verdiğiniz adrese tam anlamıyla hâkim olmanızdır (Memur kefil isteme mantığı ile aynı mantık). Fakat bu da yetmeyebilir. Alaka oranınız küresel bir anlam mı taşıyor yoksa yerel bir anlam mı taşıyor? Mesela yerel olarak çok yüksek bir içerik ilişiği olan bir konu daha geniş bir alanda bir anda anlamını yitirebilir. Bazen bu kabul edilebilir ama bazı markalar bunu kabul edemez çünkü farklı yükümlülükler altına girmek istemezler.

 

Buna ek olarak site otoritesi de aslında hala önemli olmalıdır. Siz bir backlink aldınız ve bu backlink kaliteli diyelim. Ama o sitenin geneli otoriter içerikler değil sürekli kopya içerik yayınlıyor diye farz edelim. Siz Google’ın yerinde olsanız nasıl değerlendirirdiniz? Bu aşamada hemen bu konuda destek almak için https://moz.com/link-explorer adresine klikleyerek test yapmalısınız. Tabi bu adresleri maniple eden çalışmalar olduğunu da unutmamak gerek (bu da başka bir hikâye). Onun için site trafiğinin organik değerlerine ulaşmak da önemlidir. Bunu anlamanın onlarca metodu bulunmaktadır. Bir tanesi https://www.semrush.com/ olabilir. Bir göz atmalısınız.

 

Ama buradaki testler sonrası mutlaka sizlerde sitelerin derinlerine kendiniz bakın. İnsanları yanıltmak hala o kadar kolay değil. Özellikle editoryal kalite gözünüze çarpmalıdır. Kalite her kelimede, her başlıkta her güncel haber içerisinde aynı kalite standartları içerisinde üretilmiş olmalıdır. Dengesizlikler varsa mutlaka şüphelenin. Bu farkın sebebini anlamaya çalışın. Hatta site yöneticileri ile iletişime geçip ne türde harici linklere onay verdiklerini sorunuz. Ardından bahsettikleri link tiplerini konu detayı ve editoryal standart açısından kendiniz değerlendiriniz. Mesela linklerin olduğu siteler saygın siteler mi? İçlerinde ücret ödenerek alınan linkler olduğunu size düşündürecek bir yapı var mıdır? Varsa toplama göre oranı nedir? Hatta araştırdığınız sitenin Google index sıralamasına bile bakınız ki bu çok önemlidir. İndexlenmemiş bir site ile backlink ilişkisine girmek anlamsız olacaktır.

 

Algoritmik penaltı dediğimiz Google cezalarına maruz kalmamak için şu ana kadar bahsettiğimiz bütün detaylar oldukça önemlidir. Bir tanesini es geçip diğerlerine dikkat etmek yeterli olmayacaktır. Halka açık blog networkleri bu noktada kesinlikle uzak durmanız gereken alanlardan bir tanesidir. Zaten Google giden backlink’lerinize bakar ve 20-25 taneden fazla giden linkiniz varsa bunu anlamlı bulmaz. Diğer bir nokta ise atıyorum bu 25 linkin de birbiri ile alakasına bakar (E yapay zekâ da bir nevi Anadolu çocuğu; yemez). Ya da giden ve gelen içerikler 200-300 kelimeden oluşuyorsa burada fark yaratacak bir şey yok neden bu link oluşmuş? diye soracaktır.  Ahsefs’i engellemeye çalışan sitelerle de karşılaşabilirsiniz ama bu hareket de hostinglerde bir iz bırakır. O izi bulmak ve anlamını çözmek son 5 yıldır Google için çocuk oyuncağı. Unutmayınız.

 

Bir diğer nokta ise backlink’inizin forum cevaplarına bakmanızdır. Editoryal kaliteyi ya da zehirli olabilecek içerik yapısını bu yorumlara bakarak kolayca algılayabilirsiniz. Tabi eğer siz otomatik backlink yaratan programlar kullandıysanız (ki zaten çok yanlış) bunları da kontrol edemezsiniz. Dolayısıyla bizim önerimiz GSA (https://www.gsa-online.de/)  ve SENuke ( http://www.senuke.com) gibi hizmetlerden uzak durmanız. Bunun yerine dofollow hizmeti veren özel hizmet alanları sunan iş rehberlerini kullanabilirsiniz ( www.tuncbilekreklam.com.tr ) . Tabi bu yapıyı mutlaka sosyal medya hesaplarınız ile desteklemelisiniz. Pinterest, Linkedin,  Tumblr, Twitter, Facebook, İnstagram unutulmamalı. Hatta konunuza özel forumları da kullanmanız mantıklı olacaktır.

 

Tabi işin en sonunda gelip tıkanacağı yer kaliteli içerik olmakta. Yüksek düzeyde kaliteli içerikler editoryal düzeyde backlink alabilirler. Bunları almak için ise firma rehberleri, forumlar, sosyal medya gibi araçlar üzerinden insanlar ile merhabalarınızın – tartışmalarınızın olması gerekir. Hatta bir yazı yazdınız ve bir misafir size bir tane cevap yazdı. İnanın Google o kişinin alakasını ölçerek eğer doğru kişiye ulaştıysanız Seo puanınızı artırabilir.

 

Özel bazı metotlardan da bahsedebiliriz. Mesela sektörünüzde aktif olmayan bir domain bulun. Eski backlink’lerini araştırın. Eğer size uyuyor ise o domain üzerinde yeni bir çalışma yapın (Ne demeyin o kadarını da biz açıklamayalım). Eğer domain alayım uğraşayım demiyorsanız backlink veren editöre ulaşın ve sitenin durumundan bahsederek kendi linklerinizi onlara Önerin (Mesela).. Bunun için https://www.freshdrop.com/  ve https://www.domcop.com/ kullanılabilir. (Yani şu paragrafta büyük bir kıyak yaptık umarız değerimiz bilinir).

 

Konumuzda geldiğimiz noktada gri hat SEO teknikleri yok mu? Var. Ama önerir miyiz? Hayır. Çünkü her an bir şekilde algoritma penaltıları yiyebilirsiniz. Bu noktada dikkatle uğraşılabilecek tek nokta web 2.0 sayfaları oluşturup işletmektir. Ama dediğim gibi ben bu konuda yazı yazmayı ne tercih ederim ne de yapın diye önerip sorumluluk alabilirim.

 

Bu konunun devam yazısını hazırlamayı planladığımdan şimdilik bu kadar bilginin yeterli olduğunu düşünüyorum. Bu yazının devamı yarın yayında olacak. Şimdilik kendinize iyi bakın

 

 

Hazırlayan:

 

Dr. Barış Tunçbilek

Tunçbilek Reklam Dijital Strateji Yöneticisi

 

Uyarı: Blogumuz içerisinde yayınlanan özgün içerik; 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu ve FSEK ‘nun 71. maddesi tarafından gerek cezai gerekse hukuki yönden Tunçbilek Reklam Ltd. Şti. adına korunmaktadır. İzin almadan ve kaynak belirtilmeden kullanılamaz.