BREADCRUMB NEDİR? 2019’DA NASIL KULLANILMALIDIR?
Breadcrumb arama motoru uyumlaması (optimizasyonu) ile ilgilenen uzmanların mutlaka bilmesi gereken konulardan bir tanesidir. Bu yazımızda Breadcrumb 2019 yılına nasıl kullanılmalıdır? Breadcrumb’ın eski önemi hala devam ediyor mu? sorularına cevap arayacağız.
Eğer sitenize gelen kullanıcılar sitenizde uzun süre dolaşmak isterler ise muhtemelen bu başarılı olduğunuzu göstermektedir. Fakat bir kullanıcının bunu süreklilik haline getirip uzun süreler sitenizden faydalanmaya devam etmesi için sizin de site arka teknik yapısını ve de site önyüzünü kullanıcı deneyimine uygun olarak tasarlamalısınız. Breadcrumb yani Türkçe çevirisiyle “ekmek kırıntısı”; sitenizde bulunan ziyaretçilerin site içerisinde dolaştıkları yerleri ve bulundukları yeri kaybetmemelerini sağlayan; keşfetmedikleri alanları ise keşfetmeleri için onları yönlendiren yol haritanızdır.
Breadcrumb yani sayfa işaretleme yolunuz ilk çıktığından bu yana site tasarımcıları ve seo uzmanları için gece feneri görevi görmektedir ve hala çok önemlidir. Breadcrumb gezinti mönünüz olmadan sitenizin bounce rate oranları düşecek ve bu da doğrudan seo puanınızı düşürecektir. İnsanlar mobil alan varlığının gelişmesiyle internet sitelerinde hem detaylı bilgi hem de gezinme kolaylığı arıyor. Tembelleşen takipçi istekleri her zaman haklıdır ve bizlerin görevi de onlara sunulabilecek en yüksek deneyim düzeyini sunmaktır.
Eğer Breadcrumb dikkate alınmaz ise arama motoru botları ve takipçileriniz hem teknik anlamda hatalı site haritası hem de düşünme tabanında yanlış iskelete oturtulduğundan site içi navigasyonunuz başarısız şekilde çalışacaktır. Eğer ben bir sayfaya girdiysem am bir önceki sayfaya dönmek istersem burada yapmam gereken şey Breadcrumb’a kliklemek olmaktadır. Burada hangi sayfada ya da hangi alt menü kırılımında olduğumun bir önemi yoktur.
Google bizde hem kendisinin hem de kullanıcıların kolay ulaşıp, kolayca kullanmaya devam edebileceği siteler hazırlamamızı istiyor. Eğer Breadcrumb kullanır isek takipçilerimiz sitemizdeki kategori yapısını çözmek için fizik mühendisliği eğitimi almış olma zorunluluğu duymaz. Bir sayfadan benzer bir sayfaya bilinçaltı tetiklemesiyle daha hızlı gider. Sayfa tasarımlarınız modern ve temiz olur. Bu günümüzde önemli bir eğilim ve biz de sade sayfaların savunucusuyuz.
Eğer Breadcrumb doğru kullanılırsa ana sayfalarınız alt kırılımlarınızdan gelen Breadcrumb uçları sayesinde site içi link haritalaması yapmış olur. Bu durumda da Arama botları ve kullanıcılar sitenizdeki yapıyı daha kolay algılayabilir. Breadcrumb’ın yapısını oluşturan anchor text’ler sayesinde anahtar kelimeleriniz ya da belli başlı semantik kelime gruplarını düzenleyerek arama botlarını sitenizde dolaşırken daha net bilgilendirebilirsiniz ki bu 2019 Google algoritma güncellemelerinin artık en önemli seo konusu haline gelmiş durumda. Eğer bir de schema (şema) uyumlamasını Breadcrumb uçları (linkleri) ile arama motoru botlarına gösterirseniz seo konusunda büyük bir avantaj elde edersiniz.
BREADCRUMB TİPLERİ NELERDİR?
Breadcrumb’ın kendi yöntembilimi içerisinde iki farklı uygulama yönü vardır. Bu yapılardan ilki hiyerarşik (herarchical breadcrumb) düzenlemelere izin verirken diğeri tarif temelli (historical breadcrumb) sayfa işaretleme yolları yaratır. Burada önemli olan konu her iki başlığında yani hem hiyerarşik hem de tarihsel temelli Breadcrumb’ın aynı anda kullanılmasıdır. Bizim tecrübelerimize göre site tasarımcıları ve seo uzmanları genellikle hiyerarşik yapıyı kullanmakta (o da kullanırsa çünkü kullanmayan onlarca site yapısı ile karşılaştık). Tarihsel Breadcrumb kullanımı ise ya hiç olmamaktadır.
Bunu açıklayalım. Mesela bir sayfaya girdiniz ve orada bir ürüne baktınız. Aslında yapmak istediğiniz bakmakta olduğunuz kategori içerisindeki bir alana dönüş yapmak ama siz o sitede geri tuşuna kliklediğinizde sizi kategorinin içine tekrar gönderiyor (ama siz site içerisinde geçirdiğiniz zamanın en başına dönmek isteyebilirsiniz ya da istiyorsunuz) (burada onlarca farklı senaryo bulunabilir) demektir. Eğer bunu istiyorsanız site sizi hiyerarşik yönlendirmeye zorluyor, siz ise tarihsel temelli bir hareket alanı istiyorsunuz demektir.Bu oldukça hatalı bir durumdur ve Google ilerleyen kliklemeleri yorumlayarak breadcrumb yapınızın sağlıklı çalışmadığını kullanıcı hareketleri üzerinden anında görebilir ve seo puanınızı kırar. Bize sorarsanız, yapı hiyerarşik kurulmalı ama geri dönüş seçenekleri içerisinde mutlaka tarihsel temelli gezinme seçenekleri de bulunmalıdır. Biraz ilgi ve çaba internet sitenizde onlarca eksik olguyu hızla düzeltebilir.
Hazırlayan:
Dr. Barış Tunçbilek
Tunçbilek Reklam Dijital Strateji Yöneticisi
Uyarı: Blogumuz içerisinde yayınlanan özgün içerik; 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu ve FSEK ‘nun 71. maddesi tarafından gerek cezai gerekse hukuki yönden Tunçbilek Reklam Ltd. Şti. adına korunmaktadır. İzin almadan ve kaynak belirtilmeden kullanılamaz.