INSTAGRAM SEO İÇİN NE KADAR ETKİLİDİR? (2019)

 

Tarihler 2013 yılının şubat ayını gösterdiğinde İnstagram olgunluğa ulaşmaya başlamış ve küresel ölçekte hareket edebilecek bir platform olmaya namzet olduğunu ABD içerisindeki herkese ispat etmişti. Bu tarihte İnstagram tamı tamına 90 milyon kullanıcıya sahipti. Aslına bakarsanız İnstagram’ın açıldığı ilk gün 5 milyon fotoğraf paylaşılan bir platform olmuş olması aslında hikâyenin nereye varacağını ilk gün göstermişti.  Bugün ise 1.1 milyar kişi düzenli olarak her ay İnstagram kullanıyor. Aktif kullanıcı sayısına baktığımızda Twitter’ın 326 milyon, Snapchat’in 150 milyon, Pinterest’in 250 milyon ve İnstagram’ın ise 500 milyon kullanıcısı olduğunu görmekteyiz.

 

İnstagram’ı ilk keşfeden sanatsal temeli güçlü genç hipsterlar olsa da son 5 yılda İnstagram kullanan orta yaş grubunun sayısı %400 artmış durumda. Genel olarak baktığımızda ise İnstagram kullanıcı tabanının genişleme oranının ABD sosyal medya kullanıcı genişleme tabanı oranlarının çok üstünde olduğunu görmekteyiz. Yani İnstagram çok canlı ve doğal sınırlarına bu rakamlarla bile ulaşmış değil. Şu anda %13.1 oranında büyüyen İnstagram 2022 yılında ise %4’lük bir büyüme gerçekleştirecek. Genel olarak bakıldığında İnstagram 2020’li yıllarda bugün olduğundan %50 daha büyük olacak.

 

Bilindiği üzere İnstagram Facebook’un sahip olduğu bir şirket. Fakat ilginç olan bu yıl İnstagram cirosunun Facebook toplam reklam gelirinin %25’ine ulaşacak olması. İnsta yetkililerine göre önümüzdeki yılda yani 2020’de İnstagram bu oranı %5 daha artıracak (ki aslında bu inanılmaz bir büyüme oranı). Özellikle mesajlaşma kapasitesi göz önünde bulundurulduğunda (ve bu alanlar da reklam için daha düzenli bir hale gelir ise) bu oranlar doğal karşılanmalı. İnstagram ve Snapchat en fazla kullanılan ikinci mesajlaşma programı olmak için kıyasıya mücadele içerisindeler. Bu konuda lider ise büyük abi Facebook Messenger.

 

İNSTAGRAM GENEL TRENDLERİ NELERDİR? HANGİ İPUÇLARI İŞİMİZE YARAYABİLİR?

 

İnstagram’ın kralı ise Christiano Ronaldo. Evet, şaşırmayın çünkü başarılı futbolcu İnstagram’ın en fazla etkileşim sağlayan ve takip edilen hesabına sahip. Benzer şekilde Selena gomez, Ariana Grande, Dwayne (The Rock) Johnson gibi isimler. Bu isimlerin Snapchat varlığı ise İnstagram’daki kadar parlak değil. Yeni platform farklılığı dünya çapındaki yıldızlar için büyük fark yaratıyor. Halbuki gençler İnstagram ve Snapchat’i benzer oranlarda (%72 İnstagram - %69 Snapchat) kullanıyorlar. Dolayısıyla biz seo uzmanları ve dijital strateji yöneticileri için İnstagram daha kolay tahmin edilebilir ya da ölçeklenebilir bir yapı olarak görülebilir.

 

2014 yılında ABD’de yetişkinleri %26’sı İnstagram kullanırken bugün bu rakam %35’e çıkmış durumda. Asıl büyük değişim ise 18-24 yaş bandında gerçekleşmiş. 2019 yılında bu yaş grubunun %71’i İnstagram kullanmakta. Aynı bant 2013 yılında sadece %37’lik bit yüzdeye denk geliyormuş. Hatta bugün bu gençlerin %55’i İnstagram’ı her gün kullanmakta. Genel olarak her yaş grubu dikkate alındığında ise oran %61’i bulmakta.

 

İnstagram’ı bu kadar değerli yapan şeylerden bir tanesi de İnstagram kullanıcılarının mobil cihazları üzerinden alışveriş yapmayı seviyor olması. Yani siz İnstagram’da doğru reklamı doğru retorik taban ile birleştirirseniz İnstagram reklamınız tüketici tabanınıza %70 daha fazla ihtimalle ürününüzü satın aldırabiliyor. Günümüzde satış rakamlarının %1 ya da %2 artırılmasının bile büyük bir başarı olabilmesi söz konusuyken %70 gibi bir fark asla yadsınamaz.

 

İnstagram kullanıcılarının sadece %20’si ABD’de yaşıyor. Yani satış başarısı elde etmek için farklı pazarları da elinde tutan sistem uluslararası seo çalışmaları ya da reklam kampanyaları için de biçilmiş kaftan. ABD’de 121 milyon, Hindistan’da 71 milyon, Brezilya’da 64 milyon kullanıcıları bulunmakta. Bu ülkelerin tamamının ortalama hikaye içeriği ilgisi %37 oranında. Yani 24 saat içerisinde tüketilen anlık hikayeleriniz oldukça değerli bir pazarlama alanı olarak görülebilir. Özellikle Satış mağazaları bu tip kaybolan içerikleri en iyi kullanan yapılar olarak göze çarpıyor. Özellikle kısa süreli promosyon tanıtımları, hediyeler, uzman – hipster görüşleri büyük oranda hızlı geri dönüş sağlıyor. Zaten İnstagram kullanıcıları %80 oranında bir şirketi takip ediyor. O şirket neden siz olmayasınız?

 

Yüksek eğitim kurumları %3.39 ile toplam etkileşimin en fazla pay çıkartanı olarak görülmekte. 2. Sırada ise spor takımları % 2.28 ve üçüncü sırada da kar amacı gütmeyen kuruluşlar %2.14 ile yer almakta. Toplam günlük fotoğraf ve video paylaşım sayısının 100 milyon birim olduğu düşünülürse sanırım olayın etkileşim yaratabilme kapasitesi daha rahat anlaşılabilecektir. Bu noktada yüzünüzü gösteren fotoğraf ve videoların %38 oranında daha fazla etkileşim yarattığını unutmayınız. Yani marka yüzünüz olmalı. Bu çok önemli. Diğer bir nokta ise içeriklerinizde tek bir renk hakim kılınırsa ekstra %17 daha fazla etkileşim yaratabiliyorsunuz. Yani kurum tipiniz ne olursa olsun bir marka yüzünüz ve baskın bir renginiz olmalı. İşte o zaman yüksek eğitim kurumları ve spor kulüpleri ile baş edebilirsiniz.

 

Renk konusunda bizim önerimiz ana renginiz ile negatif bir taban oluşturmasını sağladığınız fonlardan yana. En etkili renk ise %24 tercih ile mavi. Mavi özellikle kırmızı ile karşılaştırıldığında %24 daha fazla etkileşim yaratmış. Bu sanırız İnstagram’ın huzur ve dinginlik aranan ve hatta biraz fantastik bir alan olarak algımızda imlenmiş olmasından kaynaklanıyor. Diğer sosyal medya araçlarının aksine İnstagram’da metinlerinizin uzunluğu ya da içeriği çok önemli görünmüyor.

 

2020’li yıllarda reklamların çoğunlukla videolardan oluşacağını da belirtmeliyiz. Bugün bu oran sadece %25 ama tahminler sadece 3 yıl içerisinde bu oranın %50’yi geçeceğini söylemekte. Video üretmek haricinde dikkat edilmesi gereken şey ise sadece 9 ila 12 hashtag kullanmanız gerektiği. Bu rakamın altı ve üstü İnstagram algoritmasının tercih ettiği bir durum değil. Hatta her hashtaginiz için 21 – 24 karakter arasında bir rakamı ortalamanız öneriliyor. Biz burada bu hashtaglerden tek tek bahsetmeyeceğiz ama kısa bir araştırma ile onları bulabilirsiniz.

 

Diğer bir nokta ise mutlaka bulunduğunuz alanı da gönderinize eklemeniz gerekliliği. Mesela Ankara’da Tunçbilek Reklam’dasınız. Eğer İnstagram üzerinden Tunçbilek Reklam’ı etiketlerseniz ortalama olarak %79 daha fazla etkileşim elde edebilmektesiniz. Hatta Pizza paylaşırsanız en popüler yemek ile ilişik kurmak sizi ön sıralara taşıyacaktır! /Tabi sushi ve biftek de benzer görevi görebilir). Özellikle restoranlar günde ortalama 1.5 adet içerik gönderme sıklığına sahip ve İnstagram kullanıcıları buna bayılıyor.

 

Eğer kurumsal bir firma iseniz bizim size gönderi üretme sıklığı olarak önerimiz  aylık 11 ya da 20 adet fotoğraf ya da video olacaktır. Haftada bir gönderiden azı kabul edilemeyecek kadar azdır. Beğeniler ise genellikle ilk 18 ila 24 saat içerisinde gelir dolayısıyla gönderilerinizin de arkasında durunuz ve panik yapmayınız. Her gönderinin istatistiğini 72 saat sonra o gönderinize dönerek yapınız. İnstagram hala dünya organik iletişim lideridir ve süreklilik size mutlaka kazandıracaktır.

 

2019 istatistiklerine göre 100 beğeni almanız için yaklaşık olarak 2,325 takipçinizin olması gerekmektedir. Bunun sebebi İnstagram’ın organik takipçi dönüş oranının %4.3 olmasıdır. Eğer sadece 50 takipçisi olan bir hesap her gönderisinde 1000 beğeni alıyor ise burada black hat işlemleri gerçekleşiyor demektir. Ya da aynı şekilde 1 milyon takipçisi olan bir sayfa sadece 1000 beğeni alıyor ise emin olun aynı durum gene var demektir.

 

Bir başka yazıda görüşünceye kadar hoşçakalın!

 

Hazırlayan:

Dr. Barış Tunçbilek

Tunçbilek Reklam Dijital Strateji Yöneticisi

 

Uyarı: Blogumuz içerisinde yayınlanan özgün içerik; 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu ve FSEK ‘nun 71. maddesi tarafından gerek cezai gerekse hukuki yönden Tunçbilek Reklam Ltd Şti. adına korunmaktadır. İzin almadan ve kaynak belirtilmeden kullanılamaz.