SEO VE RICH SNIPPETS NEDİR? (2019)

Rich Snippets; Google arama sonuçlarında site başlığınızın arayıcıya verdiği detayları artıran ve çeşitlendiren bir bilgi sunum bütünüdür. Arama motorunuza yazdığınız herhangi bir kelimenin sonucunu daha yüksek alaka düzeyi verisi ekleyerek sunan sistem, aramayı yapan bireyin diğer seçeneklerden ziyade sizin sitenize yönlenmesini kolaylaştırmaktadır.  Rich snippets bu gösterimi tasarlarken sizden belirli şema yapısına uymanızı beklemektedir.  Bu aşamada sitenizin kodları arama motorları tarafından bu şemaya göre sıralandırılarak değerlendirilir ve her şey ana fikre uygunsa arama yapan kişilere gösterilir.

Araştırmalara göre site uygulayıcıları rich snippets kullandıklarında snippets kullanan yapılara göre oranla %41 daha fazla klikleme elde etmektedirler. Aslına bakarsanız bu muhteşem bir orandır çünkü bazı adwords çalışmalarında %1 daha fazla klikleme elde edebilmek için günlerce optimizasyon yapmak gerekebilmektedir. Bu kadar büyük bir başarının elde edilmesinde arama sonucunuz içerisine şemalandırdığınız kullanıcı yorumları – yıldız puanları, yazar fotoğrafı, ürün harici detayları ya da videolar gibi yapılar etkindir.

Mesela bir arama yaptığınızda eliniz ziyaretçiler tarafından 4.8/5 beğenme oranına sahip bir siteye mi gider yoksa hakkında hiçbir detay olmayan (neredeyse sadece düz başlıktan oluşan) bir siteye mi gider & klikler. Ya da her iki sitede de yıldızlama sistemi olsa ikisi de aynı puanı alsa (mesela 5/5) ama bir site 2 kullanıcı tarafından diğer site ise 36 kullanıcı tarafından tam puan almış olsa hangisine kliklerdiniz? (Yani Rich snippets’in de kendi içerisinde arka plan çalışmaları olması gerektiği 2019 yılı içerisinde oldukça tercih edilir hale gelmiştir).

Ya da diyelim ki Youtube videolarınız tanıtmak istiyorsunuz: (mesela bizim var: https://www.youtube.com/channel/UC8KutjT6BouAM5RUIT5Pf8w). Arama sonuçlarında sizin kendi videolarınıza müdahale ederek Rich snippet oluşturmanız lazımdır çünkü arama motoru örümcekleri videolarınız izleyemez. Dolayısıyla eğer siz onlara video içeriğinden daha detaylı bahsedebilirseniz onlarda arama sonuçlarında daha net bir odak yakalayabilir ve yeni izlemeler kazanmanızı sağlayabilirler.  Ya da hep ihtiyacımız olan hava sıcaklığı öğrenme aramaları (ya da döviz güncel kuru) başlıklarında arama yaptığımızda otomatik olarak site adresini göstermek yerine bize sıcaklığı söyleyen bir yapı ile karşılaşsak o siteyi daha yüksek bir ihtimal ile sık kullanılanlarımıza eklemez miyiz? (Ben böyle yapıyorum mesela).

Bu tip bir seçeneğin elinizin altında olması ve kullanmamanız gerçekten büyük eksiklik olacaktır. Çünkü Rich Snippets eğer yok ise tıklanma oranlarınız düşebilir. Yani rich snippets olmadığında muhtemelen sitenizin iş alanınızla ile daha az ilgili olabilecek trafik gelecektir. Hâlbuki biz ne istiyoruz? Daha fazla trafik çekmek, sitemizin içerisinde daha uzun süre insanları tutmak, birden fazla ilgi alanı göstererek site içerisinde daha fazla dolaşım sağlamak.

Aslında 2016 yılında bu çalışma başlatıldığında yapay zekânın etkisi daha azdı. Fakat bugün yapay zekâ o kadar gelişti ki webmasterların neyi nasıl ve hangi niyetle kullandığını belirleyebilir. Dolayısıyla her sektör için ayrı güvenilir uygulama listeleri de yaratabiliyor.  Yakında beklentimiz biz leb demeden Google’ın lebleyi anlaması. Hem de yarın değil artık bugün o noktaya çok yaklaştık. Özellikle bu ay içerisinde çıkacak güncelleme ile farklı bir aşamaya geçeceğimizi de tahmin etmek hiç zor değil.

Rich snippets çok farklı sektörlerde çok farklı başlıkları barındırabiliyor. Mesela bir şarkı aradığınızda size o şarkının Youtube ve spotify linkini ve ayrıca da şarkı sözlerini direk gösteriyor. Bir restoran araması yapıyorsanız hemen size hem o işletmenin internet sitesine uyguladığı detayları rich snippet formatında hem de sosyal medya araçlarının o işletme için topladığı farklı yıldız – beğeni ya da menü – fiyat listelerini sayfanın farklı yerlerinde gösterebiliyor.

Aynı şey spor karşılaşmaları için de geçerli. Karşılaşmanın saha kadroları, canlı yayın saati, karşılaşmayı yayınlayacak kanal ( ve hatta o kanalin rich snippet’i) karşınıza bir anda çıkıveriyor. Yani olası büyün ihtimalleri Google sizin adınıza değerlendirip birden fazla arama yapmanıza gerek bırakmadan size genellikle ilk 5 satır içerisinde en olası cevapları veriyor.

Diyelim ki Bir spor karşılaşması aradınız. İşte Google o arama sonucuna göre kendi adwordslerini de uyumlandırıyor. Doğal olarak sorgusunu yaptığınız takımın resmi ürünlerinin satıldığı sitelerin reklamları da sizleri karşılıyor. Eğer olur da aklınıza o reklamlardan bir şey gelir ise ve o reklamlara kliklerseniz bunu da hafızasına alıyor. Yani şin hem kullanıcı tarafı var hem de Google tarafı var. Google’ın başarısı hem kendi ihtiyaçlarını hem de kullanıcı ihtiyaçlarını rafine bir şekilde tasarlayabilmesinden geliyor.

Eğer siz de çalışmalarınızın rich snippet formatına uygunluğunu test etmek isterseniz http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets bağlantısı üzerinden kendi testlerinizi gerçekleştirebilirsiniz. Bu na ek olarak HTML5 içerisinde mikrodata  kullanarak içerik editlemeniz (Span ve div tagleri) önemlidir. Microformats ve RDFa sınıf değerleri kullanarak içerik düzenlemenizi sağlamaktadır. Bu aşamada Google HTML5 içerisinde hangi microdata şemasını kullanın diyorsa o şema kullanılmalıdır.

Rich Snippets 2019 son sayımımızda 18 farklı başlıkta sonuç verebiliyordu. Hepsini örneklemek gerçekten çok ama çok uzun bir iş olacağından artık her aramanızda gözlemlerinizi arama sonucu detaylarına yöneltmenizin bu konuda öncelikle farkındalık yaratacağını düşünüyoruz. Teknik detaylar zaman zaman sizin ama genellikle SEO ya da yazılım uzmanlarının uzmanlığı içerisinde değerlendirildiğinden bu yazıda özellikle kullanıcı tarafına seslenmek ve teknik detay kısmına girmediğimizi belirtmek isteriz.

Hoşçakalın.

Hazırlayan:

Dr. Barış Tunçbilek

Tunçbilek Reklam Dijital Strateji Yöneticisi

Uyarı: Blogumuz içerisinde yayınlanan özgün içerik; 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu ve FSEK ‘nun 71. maddesi tarafından gerek cezai gerekse hukuki yönden Tunçbilek Reklam Ltd. Şti. adına korunmaktadır. İzin almadan ve kaynak belirtilmeden kullanılamaz.