SNAPCHAT VE SEO? SNAPCHAT NE KADAR ETKİLİ? (2019)
https://www.snapchat.com/ çoğu yerli kullanıcının hiç duymadığı ya da hiç kullanmadığı bir sosyal medya aracı. 30 ağustos 2011 tarihinde Evan Spiegel tarafından San Francisco’da kuruldu. Bugün yaklaşık 400 tane çalışanları var. Aslında ilk kurulduklarında isimleri Snapchat değil “Picaboo” olarak seçilmiş. Ama kısa süre içerisinde bugünkü isimlerini seçmişler. Snapchat yayın hayatı boyunca iki defa satın alınmak istenmiş. Çok tanıdık iki isim; Facebook ve Google, Snapchat’i almak için teklif geliştirmişler fakat başarısız olmuşlar. Google’ın son önerdiği rakam ise tamı tamına 30 milyar dolarmış.
Bugün aylık ortalama aktif kullanıcı sayıları yaklaşık 340 milyon kişi civarında. Günlük olarak ise 188 milyon kullanıcı Snapchat’e uğruyor. Bu rakam dünyadaki tüm sosyal medya kullanıcıların toplam rakamının %18’ine eşit. Yani Snapchat oldukça büyük bir dev diyebiliriz. Hatta her gün 3 milyon video ve fotoğraf paylaşılıyor. Toplan izlenen video ya da görülen fotoğraf sayısı ise günlük 10 milyar. Bu oldukça büyük ve istikrarlı bir rakam. Kısa bir hesap yaparsak üretilen içerik sadece bir gün içerisinde normal bir insanın yaşam süresince izleyebileceği ya da tek tek göz gezdirebileceği içerik sayısından daha fazla.
Snapchat kullanıcıları günde ortalama 30 dakikalarını Snapchat ile ilgilenerek geçiriyorlar. Bu tip bir bounce rate yani etkileşim süresi gerçekten çok ama çok uzun ve seo anlamında da sitenin değerine değer katan bir durum. Özellikle kullanıcı tabanının 18-24 yaş aralığındaki yüzde %78. Yani site oldukça genç bir tabanda etkili ki bu durum büyük mal ve hizmet üreten şirketlerin tam aradığı şey.
Diğer bir konu ise kadın –erkek oranı. Büyük ihtimalle Snapchat dünyada kadın erkek oranının kadınlar lehine en yüksek olduğu sosyal medya aracı. Kadınların erkeklere oranı %70’e %30. Bu durum biz seo tasarımcılarının mutlaka akılda tutması gereken önemli bir istatistik. Çünkü bazı sektörler ya da hizmetler temelden kadınlara yönelik tasarlandığında inanılması zor olsa bile önce kadınları (doğal olarak) ve erkekleri de etkiliyor. Bu alanın iyi düşünülerek tasarlanması sonucu Snapchat üzerinde elde edilebilecek ROI oranları inanılmaz seviyelere çıkabilir.
Özellikle Amerikan kolej öğrencilerinin kadınlarda %77’si, Erkeklerde ise %50’si her gün bir öz çekim türevi içerik paylaşmakta. Yaş grubu olarak daha düşük yaş kitleleri ise günde birden fazla sayıda içerik paylaşmakta. Yani Snapchat tabanı oldukça canlı. Benzer şekilde Facebook’un eleştirildiği yüksek yaş ortalaması ve devinim azlığı durumu Snapchat içerisinde var diyemeyiz.
Bu durum Amerika harici ülkelerde de benzer şekilde işlemekte. Norveç’te günde birden fazla paylaşım yapma oranı %50’nin üzerinde. 16+ yaş kategorisinde benzer sonuçlar İrlanda, Suudi Arabistan, İsveç ve Türkiye gibi ülkelerde de görülebilmekte. Bu oranların daha ilginci ise Amerika harici ülkelerde en fazla Snapchat kullanma oranına sahip 10 ülkede kullanıcıların Snapchat uygulamasını günce ortalama 25 kez açıyor oluşu. Yani neredeyse bu genç kitle her anını Snapchat’e ulaşmak için boş zaman arayarak geçiriyor. Türk Takipçiler Snapchat günlük trafiğinin %8.8’ini oluşturuyor. Yani bu durum muhtemelen bizde de mevcut.
2018 yılının son çeyreğinde elde edilen gelir ise tamı tamına 297.7 milyon dolar. Bu gelir yapısının güçlenmesinde özellikle iki sebep olduğunu görmekteyiz. Birincisi Snapchat’in altyapı yatırımları için bir Suudi prense %2.3’lük bir hisse satışı gerçekleştirmesi. Anlaşmanın teknik detayları bilinmese de ödenen toplam rakamın 250 milyon dolar olduğunu bilmekteyiz. Diğer bir konu ise Snapchat’in gene 2018 yılında geçilemeyen reklamları devreye sokmuş olması. Ortada vadede bu hareketin ciddi bir gelir düzeneği haline geleceğini tahmin etmek hiç zor değil. Aynı şekilde zorla izletilen reklamların katılım ya da izleme oranlarını negatif yönde etkilediğini düşünmek te yanlış çünkü Snapchat her hâlükârda büyümeye devam ediyor.
Snapchat’in her kullanıcıdan elde ettiği ortalama ciro 2018 yılı itibariyle 1.4 dolara yükselmiş durumda. Sadece 2015 yılına döndüğümüzde ise bu rakamın kişi başına 30 kat daha az olduğunu görüyoruz. Yani bazı dev sosyal medya platformlarının ellerinde tuttukları kitlelere nazaran çok düşük gelirler elde etme görüngüsü Snapchat için geçerli değil. Şu anda dünyadaki pazarlamacıların %67’sinin de Snapchat hesabı bulunmakta. Kullanıcıların %55’i en az bir markayı takip listesine almış durumda. İşin ilginci Snapchat bu konuda dünya ikincisi durumda ve rakibi olan firma sosyal medya firması olmayan ve eski nesil bir sektör: TV sektörü..
Memories ve bitmojis eklentileri ile gücüne güç katan Snapchat’in olası pazar boşluklarını takip etmek noktasında çok başarılı olduğunu ve çok büyümüş yapıların bazen bu anlarda geride kalabildiğini biliyoruz. Bizim için en önemli noktalardan bir tanesi de bu. Çünkü siz yeni bir trendi doğarken takip edip kendinizi uyumlayabilirseniz başarı onlarca kez daha kolay bir şekilde elde edilebiliyor. Snapchat hisselerinin halka arzında yaşanan dev talebin nasıl oluştuğunu anlamak gerçekten zor değil. Eğer siz hala Snapchat kullanmıyorsanız sizleri kullanmaya davet ediyoruz.
Hazırlayan:
Dr. Barış Tunçbilek
Tunçbilek Reklam Dijital Strateji Yöneticisi
Uyarı: Blogumuz içerisinde yayınlanan özgün içerik; 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu ve FSEK ‘nun 71. maddesi tarafından gerek cezai gerekse hukuki yönden Tunçbilek Reklam Ltd Şti. adına korunmaktadır. İzin almadan ve kaynak belirtilmeden kullanmayınız.