TUMBLR 2019 RAPORU

Günümüzde micro blog araları üzerinden iletişim kurmak oldukça popüler. Eğer ABD başkanı Donald Trump bile aklına gelenleri sürekli olarak micro blog sitelerinden yayınlıyorsa biz neden yapmayalım? Tabi hemen bazılarımız burada kastettiğimiz sitenin Twitter olduğunu düşünmüş olabilir fakat yanlış. Bizim kastettiğimiz araç Tumblr ve Tumblr; benzer prensiplerle çalışıyor olsa da ortaya çıkan sonuç Twitter’dan oldukça farklı.

Öncelikle 411 çalışanı olan New York merkezli Tumblr; içerisinde 442 milyon mikro blog barındırmakta. Bu devasa kütle 2013 yılında Yahoo tarafından satın alındı. Bizce de oldukça anlamlı bir hamleydi çünkü Tumblr, Twitter’ın karşısına çıkarak rekabet yaratabileceğiniz en yetenekli mikro blog mecrası. 2013 yılındaki değeri ise 1.1 milyar dolardı (bedava). Neden bedava çünkü Tumblr kullanıcıların %71’i 2000 yılı civarında doğmuş inanılmaz dinamik bir nüfus.

Bu nüfusu bir sitede tutabilmek hatta içerik üretmelerini sağlamak ise oldukça zor ama ortalama bir kullanıcı Tumblr kullanmaya başladığında günde 10 dakika 25 saniye süresince sitede kalabiliyor. Yani bu günümüz gençliği için çok uzun bir süre. 18 ayrı dilde yayın yapan site bu büyük başarısını David Karp ve Marco Ament’ın fikirlerini gerçek hayata uyarlamasıyla başlamış. Sitenin adı ise Tumblepost yani bizim 1994 yılı civarında oynadığımız kilobayt seviyesindeki veri gönderme mutluluklarını bir arada toplayan formattan esinlenerek yaratılmış.

2007 yılında yayın hayatına başlayan site bugüne kadar 16.7 milyar gönderiye ev sahipliği yapmış. Sadece bu yıl ve 2018 yılında 50 milyon küsur blog hesabı açılmış. Buna rağmen düşük gelebilecek bir rakam gibi görünse de Tumblr yılda 15.1 milyon dolar ciro yapıyor. Yani aslında Yahoo’nun satılması sonrası yeni sahipleri mutlaka net gelir haricinde başka avantajları da hesaba katmışlardır.

Öyle ki her saniye ortalama 1500 adet gönderi üretiliyor. Aynı süre içerisinde 8,300 Tweet, 3500 Skype araması ve 875 İnstagram fotoğrafı yüklendiğini de belirtelim. Tumblr şu anda dünyanın en çok ziyaret edilen 44. Sitesi konumunda. Sadece 2018’de 51. Sıradaydı. Sosyal medya dünyasında ise 8. Sırada. Yani ilk 10’nun saygın yapılarından bir tanesi. ABD’de ise 25. sıradalar.

Tumblr’ın en ilginç özelliği ise kullanıcılarının kendilerini yüksek gelir grubunda yer alıyor olarak tanımlamaları. Yani sitenin kullanıcı tabanı hızla alışveriş yapabilecek varlıklı ve eğitimli kitlelerden oluşuyor. Tumblr’a göre kullanıcılarının %12.8’inin yıllık geliri 100.000 dolar ve üstünde. Site Yahoo’ya satılmadan önce 125.3 milyon dolar yatırım almış ve bizim anladığımız bu kadar yüksek bir gelir grubunu baş tacı yapan bir site bu yatırımı alırken hiç zorlanmamıştır. Aslında bakarsanız toplam yatırımcı sayıları 13’müş ve Yahoo 1 milyar dolar küsur parayı bu yatırımcıların hisselerini toplamak amacıyla kullanmış. Bu firmalar ABD’de çok ünlü olan Sequoia Capital, Insight Venture Partners, Spark Capital ve Union Square Ventures gibi şirketler.

Sitenin bu kadar büyük bir rakama satılmasının bir başka nedeni ise Tumblr’ın kendi içerisinde 66 farklı teknolojiyi barındırıyor olması. Bu sistemler arasında bizim de yakından tanıdığımız Google Analytics, G Suite ve Wordpress gibi yapılar da var. Sitenin Premium templateleri de sitenin değerini artıran bir başka sebep. Blogunuz için Premium templateler almak isterseniz ödemeniz gereken rakamlar 9 ila 49 dolar arasında değişmektedir. Bu tip ürünler özellikle işletmeler için önerilmekte.

Diğer bir konu ise Twitter ile siyasi rekabetlerinin oluşu. Barack Obama’nın Tumblr’da blog açmış olması fakat daha sonra Twitter’a geçmesi ABD’de uzun süre konuşulmuştu. Donald Trump ise günümüzde hala Twitter’ı kullanmaktadır. Fakat Tumblr’ın kitleleri protestolara yönlendirebilme kapasitesinin çok güçlü olduğunu da yadsıyamayız. Wall street işgali sürecindeki Tumblr organizasyonunun etkinliği hala akıllarımızda.

Kullanıcılar Tumblr’ı daha çok görsel ve yazılı metin görebilme olanağı sayesinde %70 oranında en çok keyif aldıkları uygulama olarak görmektedir. Bu noktada tanımları özellikle Dashboard kısmı ile ilgilidir. Amerika’da Erkeklerin %27’si ve kadınların %14’ü Tumblr’ı aktif olarak kullanmaktadır. 18 – 34 yaş aralığında ise ABD internet kullanıcılarının %43’ü Tumblr’ı aktif olarak kullanmaktadır. Tumblr’ın 2020 hedefi ise ABD toplam nüfusunun %8.8’ine ulaşmaktır.  Şu anda Facebook’un kullanılma oranı ise %65’dir.

2013 yılında tarihinin en büyük saldırısına maruz kalan Tumblr, 64 milyon kullanıcısının hesap bilgilerini çaldırmıştır. İşin ilginci ise bu veri bankasının daha sonra sadece 150 dolar karşılığında satılmış olmasıdır. 2. Olay ise 2016 yılındaki ABD başkan seçimlerinde yaşanmış ve Tumblr altyapısının Rus ajanlarca Amerikan seçmenlerinin yönlendirilmesi amacıyla kullanıldığı iddia edilmiştir. Bu soruşturma halen devam etmekte ve listede Facebook ile Twitter da bulunmaktadır.

Bu tip tartışmalar bir görüşe göre Tumblr’ın büyüme hızını %4.1’e kadar düşürmüştür fakat mobil kullanıcılar halen ayda 135 dakikalarını sitede geçirmektedir. Mobil kullanıcılar ise 166 dakikalarını geçirmektedir. Özellikle kış aylarında ve mevsim geçişlerinde bireysel günlük kullanım oranı 11 dakikayı bulabilmektedir. Bu arada büyüme oranlarının küresel gerilemesinin bir sebebi de sitede yer alan pornografik içeriğin zaman zaman bazı ülkelerin siteyi ve uygulamasını yasaklaması yüzünden olduğu da söylenebilir. Mesela Çin, Kazakistan ve Endonezya pazarını bu sebepten ötürü kaybetmiş durumdalar.

Tumblr gelirlerini sponsorlu linkler, sponsorlu uygulamalar, site içi alım – satım komisyonları ve yayın gelirlerindeki telif haklarından kazanmaktadır. Mesela Google Glass aplikasyonunu ilk uyumlayan sistemlerden bir tanesi Tumblr olmuştur. Hatta sitenin sunduğu bir başka ücretli hizmet olarak eğer internet erişiminiz yoksa siteye telefon üzerinden arama yaparak sesli mesaj bile bırakabilirsiniz. Hatta GİF kullanan ilk sitenin Tumblr olduğunu söylersek de şaşırmayacağınızı tahmin ediyoruz.

Daha saldırgan bir seo ve adwords çalışması ile ve hatta Google taklit edilerek Tumblr’ın çok daha hızlı şekilde gelir elde edebilen ve daha büyük kitlelere ulaşabilecek bir sosyal medya aracı olduğuna inanıyoruz. Öte yandan sahip olduğu büyük takipçi kitlesine rağmen elde ettiği gelirin oldukça düşük olduğunu da belirtmeliyiz. Sektör içerisinde bir profesyonel olarak maddi kuvvetim olsa yatırım yapmak konusunda hiçbir tereddüdümün olamayacağı tipte bir yapı olan sitenin bu kadar az kar edebiliyor olmasının oldukça ilginç olduğunu da belirtmem gerek. Bu garipliğin tek sebebinin ise para olmadığını ve muhtemelen farklı güç mücadelelerinin bu site üzerinden kurgulanabildiği için destek alabildiğini de not olarak eklemeden yazımızı bitirmeyelim.

Eğer hala sizin de tumblr hesabınız yoksa bir tane edinmenizi öneriyoruz. Özellikle SEO çalışmalarında çok olumlu etkisi olduğunu da bir başka yazımızda ayrıca ele alacağız. 

Hoşçakalın.

Hazırlayan:

Dr. Barış Tunçbilek

Tunçbilek Reklam Dijital Strateji Yöneticisi

Uyarı: Blogumuz içerisinde yayınlanan özgün içerik; 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu ve FSEK ‘nun 71. maddesi tarafından gerek cezai gerekse hukuki yönden Tunçbilek Reklam Ltd Şti. adına korunmaktadır. İzin almadan ve kaynak belirtilmeden kullanmayınız.