YENİ BİR WEB SİTESİ AÇMADAN ÖNCE YAPILMASI GEREKEN SEO ÇALIŞMALARI NELERDİR?

Özellikle dikkatimizi çeken bir konu hakkında yazı yazmaya karar verdik. Bu konu başlığı yeni sitelerin SEO yapısı ile ilgili. Nedense ülkemizde önce site bir kurulsun sonra SEO nedir ne değildir bakarız anlayışı ile işler yürütülmek isteniyor. Ve ne yazık ki bin bir emek ile ve hatta maddi yatırımla hazırlanan siteler en baştan doğru stratejik programlama yapılmadığı için en baştan başarısızlığa mahkûm oluyor. Bu yazımızda önce temel teknik verileri denetleyeceğiz ardından bir sitenin stratejik kurulum düşünce yapısında kullanılabilecek bazı fikirleri sizin için özetleyeceğiz.

Öncelikle domain yani alan adınız kesinlikle işinizin tam detayını vermeli ve insanların kafasında aradıkları anahtar kelime için tam çözüm öneren bir birleşim olmalı. Bu konu hakkında daha önce yazdığımız yazımızın bulunduğunu da belirterek, detayları http://www.tuncbilekreklam.com/haber-alan-adi-domain-adi-seCerken-nelere-dIkkat-etmelIyIz-2019--73.html adresindeki yazımızdan elde edebilirsiniz.

Bu konu hallolduktan sonra ikinci en önemli konu olan hosting – site barındırma konusunu dikkate almalısınız. Alan adınızı aldıktan hemen sonra sitenizi hostinginize yerleştirin ve testlerinizi gerçekleştirmeye başlayın. Eğer hostinginizi beğenmezseniz hizmet paketinizi iade etmekten asla çekinmeyin. Çünkü kötü bir hosting firması ile çalışmak en son isteyeceğiniz şey olacaktır. Sitenizin hosting üzerinden çalışmaya başlaması arama motorlarının sitenize uğramaya başlaması ve sitenizi tanımaya başlaması için çok önemlidir. Ne kadar erken olursa o kadar iyidir. Bu konu ile ilgili detaylı bilgi verdiğimiz yazımıza bakmanızı özellikle öneririz: http://www.tuncbilekreklam.com/haber-hostIng-nedIr-hostIng-seCerken-nelere-dIkkat-etmelIyIz-72.html

Hosting’e yerleşiminizin ardından arama motoru robotları sitenizi indexlemeye çalışırlar. İndexleme ise robots.txt dosyasına ulaşım ile başlar. Ardından favicon.ico yükleyerek robotların 2. Kontrol alanını da oluşturun. Üçüncü aşamada artık doğal bir gereklilik olan mobil kontrollerinizi gerçekleştirmenizi öneririz. Android ve IOS tabanlı telefonlarınızdan ya da tabletlerinizden girerek hangi kısımların doğru hangi kısımların problemli olduğuna bakın. Bu aşamada “apple touch icon” dosyalarınızı hostinginize yerleştirmiş olmanız gerekmektedir. Android cihazların “apple touch icon procomposed” değişkenlerini onayladığını da belirtmeliyiz. Yani bir taşla iki kuş vurabilirsiniz.

Sitenizi açtıktan sonra ise web analiz araçlarını kullanmanız mantıklı olacaktır. Ücretsiz sürümleri bulunan Google Analytics ve Yandex Metrica standart araçlar olarak görülebilir. Bunun haricinde MOZ ve SEMRUSH firmalarının ücretsiz ve istenirse ücretli analiz araçlarını kullanabilirsiniz. Makalemizin ilerleyen bölümlerinde bu aşamanın stratejik öneminden bahsedeceğiz. Bu aşamanın ardından yapmanız gereken ilk iş internet sitenizi Google Search Console’a eklemek olacaktır. Search Console günümüz seo dünyasının belki de en olmazsa olmaz öğesidir. Bu konuda yazdığımız çok detaylı bir makalemiz olduğundan bu noktayı tekrar uzun uzun anlatmıyoruz. Makale linkimizden detaylı bilgi edinebilirsiniz: http://www.tuncbilekreklam.com/haber-google-search-console--webmaster-tool-2019-analIzI-76.html

Domain adı alırken dikkat etmeniz gereken bir diğer nokta ise sitenizin temel teknik altyapısının kurulmasının ardından sosyal medya hesaplarınızın sitenizle uyumlu olacak isimler ile kurulması olmalıdır. Eğer sosyal medya isimleriniz site adınız ile uyumlu olur ise büyük bir geri dönüş sağlamak için güzel bir ilk adım atmış olursunuz. Bazı sosyal medya araçları (mesela Youtube) sizden site doğrulaması isteyerek kurumsal siteniz ile kendi hizmetlerini eşleştirmek istemektedir. Bu aşamayı mutlaka gerçekleştirin ve sosyal medya yönetimleriniz sonucu elde edeceğiniz takipçi kitlenizin seo araçları gözünde resmi olarak sizi tanımasına ve sitenizin Trust Rank puanına ekleme yapmasına izin vermiş olun. Mesela Tunçbilek Reklam’ın kendi Youtube kanalı (https://www.youtube.com/channel/UC8KutjT6BouAM5RUIT5Pf8w ) ile ana web sitemiz olan www.tuncbilekreklam.com.tr adresimiz birbirlerini otomatik olarak kurumsal web sitesi – kurumsal Youtube sayfası olarak tanımaktadır.

STRATEJİK SEO YAPIMIZ NASIL OLMALIDIR?

Bu yazıyı hazırlamamıza neden olan asıl kısım ise bize internet siteleri ile ilgili şikâyet bütünleri oluşturarak gelen müşterilerimiz. Genellikle eskimiş ya da yeni yapılmış olsa da verim alınamayan siteler için öncelikle fikrimiz soruluyor. Organik sıralama analizleri sonucunda farklı senaryolar önerebiliyoruz. Mesela sitenin backend ya da frontend mimarisinde problemler olabiliyor. Hatta bazen sitenin sıfırdan yapılmasının düzeltme yapmaktan daha kolay olduğunu belirtiyoruz. Nadiren de olsa; eğer internet sitesi iş modelinin temelini oluşturuyor ise yani karşımızdaki şirket tamamen dijital hizmetler üzerinden ürün yaratıyor ya da pazarlıyor ise müşterimizin iş modeli üzerinde yeni bir çalışma yapmasının daha doğru olacağını belirtiyoruz.

Yani biz müşterimize SWOT analizi yapmalarını ve bazen de fiyatlama – ürün çeşitliliği araştırmaları yapmalarını öneriyoruz. Diyelim ki internet siteniz yayında ama bu site vasıtası ile kullanıcılarınız misyonlarınız (amaçlarınız)  konusunda doğru şekilde iletişim kurabiliyor mu? Yoksa kuramıyor mu? emin değiliz. Bu noktada yarattığınız değer önermeniz kendi kafanızda net mi? (belki de değil). Eğer net ise problem yok; o zaman  siteniz bu değer algısını anlatabilecek içeriğe ve yapıya sahip mi? Kısmını düşünmeye başlayabiliriz. Ama diyelim ki konu kafamızda muğlak. Acaba müşterileriniz bir ihtiyaç ya da problemleri olduğunda sizin internet sitenizden size ulaşıp hızla çözüm noktasına gelebiliyor mu? Ya da ben sitemde bazı sorunlar için çözüm öneriyorum ama bu çözümler piyasada talep görmüyor da oalbilir diye hiç düşündük mü? Yani problem sitede değil benim olduğunu varsaydığım çözümlerimin artık talep görmemesinde de olabilir.

Eğer bu noktada problem var ise bir örgüt kuramcısı ya da dijital strateji uzmanından doğrudan destek almanızı öneririz. Eğer bu alanda problem yoksa başka bir nokta hakkında konuşabiliriz. Belki de büyük bir ihtiyaç için çözümleriniz var ama arama sıklığı konusunda ya da istenen hizmeti anlamak ve üretmek konusunda kafanız karışık diyelim. Peki acaba bu noktada sektörünüzdeki rekabet oranlarını doğru analiz etmemiş olabilir misiniz? Çünkü bazı sektörlerde özellikle basit bir adwords çalışması ile bulunabilecek rekabet düzeyleri çok şeyi değiştirebilir. Belki de rakipleriniz siz ne kadar organik davranışlar da geliştirseniz çok yoğun şekilde adwords çalışması yapıyor. Ya da yoğun adwords çalışması yapan şirket sizsiniz ama organik temelde çok geride kalmış olabilirsiniz.

Her iki senaryonun da dikkat edilmesi gereken bir noktası bulunmakta. Bu nokta müşteri katmanlarının doğru analizidir (customer segmentation). Mesela sektörünüzün gerçek büyüklüğü nedir? Bazı sektörler çok büyüktür ama sektöre giriş bariyerleri kaybolmaktadır ve pazar payınız yavaş yavaş rekabetin artmasıyla erimektedir. Ya da sektörünüz bir teknolojik kırılma sonucu anlamını kaybetmektedir. Bu noktada Google Trends kullanmanız gereken en önemli aracınız olacaktır. Bu araç sayesinde demografik veri, müşteri motivasyonları, kabul gören roller, konu başlığına özel ihtiyaç modelleri listelenebilir. Ayrıca bir müşteri grubunun online ve offline davranış biçimleri üzerine de kafa patlatmak gerekir. Bu durumun İngilizce araştırma karşılığı Marketing Funnel yani pazarlama hunisidir.  Bunları düşünmeden ya da daha önce düşünülmüşse yeni bir güncel araştırma yapmadan site mimarisini tasarlamak oldukça anlamsız olacaktır değil mi?

Rekabet analizi ise bir başka noktadır. Rekabet içerisinde olduğunuz firmaların 3 farklı tipi vardır. Anahtar kelime konusunda rekabete girdiğiniz şirketler, İş dünyanızda doğrudan yüz yüze olduğunuz rakipleriniz ve sektörünüz – endüstriniz ile bir şekilde ilişiği olan ama tam anlamıyla sizin sektörünüzün içinde yer aldığı söylenemeyen yapılar – şirketler (ama bunlar da sizin müşterilerinizin ihtiyaçlarını tam sizin gibi olmasa da çözebilen yapılardır).

Bu üç bölümün listesini hazırlamalısınız. Bu biraz zaman alabilir ama almalıdır. Listeniz hazır olduktan sonra rakiplerinizin ölçekleri, büyüklükleri, yarattıkları farkın tipi, marka değerleri, internet üzerinde oluşturdukları görüntünün (profilin) niteliği, site mimarilerinin farklılığı değerlendirmeye alınmalıdır. Bu değerlendirmeyi hem şirketin kendisi hem de reklam ajansı bir arada değerlendirirse elde edilecek sonuç çok daha büyük bir verim yaratacaktır. Bu analizleri yaparken kullanabileceğiniz bazı araçlar bulunmaktadır. Mesela https://moz.com/link-explorer , https://majestic.com/reports/site-explorer , https://ahrefs.com/content-gap ve https://ahrefs.com/domain-comparison ve son olarak da https://www.semrush.com/features/ hizmetlerini önerebiliriz.

Hazırlayan:

Dr. Barış Tunçbilek

Tunçbilek Reklam Dijital Strateji Yöneticisi

Uyarı: Blogumuz içerisinde yayınlanan özgün içerik; 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu ve FSEK ‘nun 71. maddesi tarafından gerek cezai gerekse hukuki yönden Tunçbilek Reklam Ltd Şti. adına korunmaktadır. İzin almadan ve kaynak belirtilmeden kullanmayınız.